Martin GOETZELER

Vorsitzender der Geschäftsführung
OSRAM GmbH, München

"OSRAM: 100 Years of Lighting Innovation"

In seinem Vortrag "OSRAM: 100 years of Lighting Innovation" spricht Martin Goetzeler über Ansätze der Wertsteigerung und die Wertschöpfungsstrukturen in einem international ausgerichteten Unternehmen.

Die Grundhypothese des Vortrages von Martin Goetzeler, Vorsitzender der Geschäftsführung von OSRAM, lautet: Eine hohe Wertschöpfungstiefe ist eine Grundlage für Osram`s Innovationskraft im Lichtmarkt. Innovationen stehen bei OSRAM im Fokus, um Kundenzufriedenheit und Wertsteigerungen zu generieren. Ein Schwerpunkt in der Innovationsstrategie stellen heute optoelektronische Halbleiter (Leuchtdioden, Organische Leuchtdioden, Laser, IR) sowie innovative Lichtsysteme (beispielsweise Hochdruckentladungslampen wie Xenon- Autolampen kombiniert mit intelligenter Elektronik) dar. Zudem sind energieeffiziente Produkte für OSRAM ein wichtiger Innovationstreiber der Zukunft - im Rahmen des Klimaschutzes hat ihre Bedeutung immer mehr zugenommen.

Das 100-jährige Markenjubiläum von OSRAM bietet einen Anlass, Meilensteine der Lichtinnovationen vor dem Hintergrund einer nachhaltigen Innovationsstrategie näher zu beleuchten. Dabei zeigt sich: sowohl eine stark global geprägte Wertschöpfungskette als auch eine hohe Wertschöpfungstiefe flankiert von effizientem Kostenmanagement sind wesentliche Bausteine für die Innovationsfähigkeit und damit für den Erfolg für OSRAM.

OSRAM ist einer der beiden führenden Lichthersteller der Welt. Im Geschäftsjahr 2005 (zum 30. September 2005) erwirtschaftete das Unternehmen mit Sitz in München einen Umsatz von 4,3 Milliarden Euro, davon 88 Prozent im Ausland. OSRAM ist ein Hightech-Unternehmen der Lichtbranche: Rund 40 Prozent des Umsatzes kommen heute von innovativen Produkten. Das stark international orientierte Unternehmen beschäftigt weltweit über 39.000 Mitarbeiter, beliefert Kunden in rund 150 Ländern und produziert in 49 Fertigungsstätten in 19 Ländern.

"Nur noch 3 Prozent des Umsatzes von OSRAM entfallen auf klassische Glühlampen."

OSRAM ist einer der drei führenden Lichthersteller der Welt. Von der Entwicklung der klassischen Glühlampe über die Herstellung von LEDs bis zu den OLEDs und weißen LEDs hat OSRAM in seiner Firmengeschichte wesentliche Meilensteine in der Lichttechnik gesetzt. Während nur noch etwa 3 Prozent des Umsatzes mit klassischen Glühlampen erwirtschaftet werden entfällt heute ein Großteil des Umsatzes auf Innovationen wie Optochips, Leuchtdioden aber auch die Entkeimung von Trinkwasser durch ultraviolettes Licht.

"Die integrierte Wertschöpfungskette ist OSRAMs wichtigster Enabler für Wachstum."

Neben der sehr hohen Innovationsfähigkeit ist die integrierte Wertschöpfungskette ein wesentlicher Wertschöpfungstreiber bei OSRAM. Im Gegensatz zu vielen anderen Firmen behält OSRAM nach wie vor sehr viele Elemente der Wertschöpfungskette wie z.B. den eigenen Maschinenbau, die Glasherstellung und die Komponentenentwicklung. Dennoch unterliegt die Wertschöpfungskette einem permanenten Review der Make or Buy Prozesse.

"Innovationen für die Zukunft"

In Anbetracht der aktuellen Diskussion um Klima- und Umweltschutz arbeitet OSRAM mit Hochdruck an der Vermarktung von Energiesparlampen. Diese sind zwar im Vergleich zu klassischen Glühbirnen mit höheren Einmalkosten verbunden haben jedoch während Ihres Lebenszyklus geringere Betriebskosten. Neben der Vermarktung bestehender Produkte setzt OSRAM aber auch auf Innovationen wie die elektrodenlose Lampe, flexible OLEDs, die z.B. in Lichtvorhängen eingesetzt werden können, und die Substitution von Quecksilber in Glühbirnen für nachhaltigen Umweltschutz.